今年的中国618购物节迎来了一个令人震惊的消息——这是八年来首次出现销售下滑。作为一名关注电商市场的从业者，这一现象引人高度关注。
618购物节：从诞生到巅峰
618购物节由京东在2010年创立，日期和名称都与京东成立日——1998年6月18日——息息相关。最初，这个节日是京东为了与竞争对手阿里巴巴的“双十一”一较高下而设立的。自此之后，双十一和618购物节迅速发展壮大，成为中国两大电商节日，吸引了大量消费者。
然而，今年的数据却让人担忧。据数据分析公司Syntun的估算，2024年618购物节的总成交额（GMV）为7428亿元人民币（约合1023亿美元），相比2023年的7987亿元人民币（约合1100亿美元）下降了近7%。这是自2016年Syntun开始跟踪618数据以来，首次出现销售下降。
京东与阿里巴巴的表现
尽管Syntun的估算显得有些悲观，京东却在其官方声明中表示，今年618创下了交易量和订单量的新纪录。京东今年在5月底就开始了618的促销活动，延长了促销窗口，允许消费者提前支付定金并在节日期间完成购买。
然而，从Syntun的数据来看，阿里巴巴的天猫在成交量上超过了京东，位居第一，而拼多多则排在第三。Syntun表示，这些“传统”电商平台占今年总GMV的5717亿元人民币（约合787亿美元），而去年这一数字为6143亿元人民币（约合846亿美元）。
直播电商的崛起
与传统电商平台的下降不同，直播电商却表现出色。抖音、快手和点淘等平台的GMV达到了2068亿元人民币（约合285亿美元），其中抖音在直播购物市场中占据了领先地位。Syntun称，直播电商是唯一一个在618期间表现出显著增长的电商子类别。
尽管直播电商有所增长，但整体销售额的下降仍然让人担忧。即使在新冠疫情期间，618购物节的GMV也在增长，而今年的下降可能预示着市场面临更大的挑战。
长期经济展望的不确定性
国际货币基金组织（IMF）在5月底表示，虽然预计今年中国经济增长率为5%，但到2029年，这一增长率可能会放缓至略高于3%，这主要是由于人口老龄化和房地产市场问题所致。
即使消费者对京东和阿里巴巴这样的电商巨头失去兴趣，其他市场却显示出对低价商品的强烈需求。一些西方消费者开始更多地从Temu、Shein、阿里巴巴等平台购买商品。Salesforce预测，这些平台今年可能占据西方假日购物支出的21%。
未来展望
接下来的双十一购物节将成为观察国内消费者是否会重新热衷于电商平台超低折扣的一个重要指标。而西方消费者在通胀压力下对低价商品的需求，或许也会为这些电商平台带来新的增长机会。
618购物节的首次销售下滑无疑是一个需要深入思考的信号。作为一个电商市场的从业者，我会继续关注这一现象的发展，并期待看到更多的数据和分析。
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