当Michelle Gass在一月份接任Levi Strauss & Co.的首席执行官时，她不仅接管了一家牛仔巨头，还在充满挑战的市场中迎来了一个不确定的年份。让我们看看这位女强人是如何在第二季度超预期表现的，同时探究为何股价却意外下跌。
第二季度财报亮点
Levi’s的第二季度业绩表现亮眼，净收入达到了1800万美元，每股摊薄收益为4美分，而去年同期亏损200万美元。调整后的每股收益为16美分，高于分析师预期的11美分。收入增长了8%，达到14.4亿美元，虽然略低于分析师预期的14.5亿美元，但依然表现强劲。
尽管如此，投资者对Levi’s的表现持谨慎态度，导致其股价在周四交易中下跌超过15%。是不是有点出乎意料？
各地区销售情况
美洲地区表现突出，收入增长了17%，达到7.12亿美元；然而，欧洲和亚洲市场略显疲软，分别下降了2%和1%。这种区域性的差异可能是投资者担忧的原因之一。
女性业务大放异彩
Michelle Gass一直以来都非常关注女性业务，这次也不例外。她表示，女性业务在全球直销中增长了22%，在美国更是增长了30%。她指出，女性业务目前占总业务的三分之一，未来将占一半的销售额。“我们的成功始于下装产品，然后扩展到更多的‘牛仔装’单品，如裙子和上衣。” 你有没有被这些潮流新品吸引呢？
直销与批发的新策略
Levi’s的直销销售在季度内增长了8%。虽然批发销售增长了7%，但由于企业资源规划系统实施和Denizen业务退出的影响，实际增长有所下降。Gass表示，Levi’s正努力成为一家以直销为主的公司，专注于自有门店和网站。这一转型策略你怎么看？
持续的转型与挑战
Levi’s首席财务和增长官Harmit Singh表示，批发业务在息税前利润（EBIT）方面比直销业务更有利可图，但公司正在努力缩小这一差距。通过全球生产力计划Project Fuel，Levi’s正在实现更平衡的方法，包括放弃一些自营分销设施，与外部合作伙伴合作。
展望未来
对于全年，Levi’s重申了其收益和收入预测，预计下半年业务将加速。调整后的每股收益预计在1.17至1.27美元之间，收入预计增长1%至3%。
尽管面临挑战，Levi’s在Michelle Gass的领导下展现了强大的韧性和适应能力。想了解更多Levi’s的最新动态和内幕分析吗？赶快关注我们的公众号，获取第一手资讯，不要错过任何精彩内容！
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