阿迪达斯股价在周一大跌4%，原因是这家德国运动品牌宣布对其中国业务中的腐败指控展开调查。这一调查源于一封匿名举报信，信中指控高级管理人员涉及数百万欧元的贿赂丑闻，信件在中国社交媒体平台小红书上曝光。
阿迪达斯在声明中表示：“阿迪达斯非常重视可能的合规违规指控，并明确承诺在全球市场上遵守法律和内部规定以及道德标准。”
腐败指控详情
据称由“阿迪达斯中国员工”撰写的举报信指控多名高级管理人员从外部服务提供商处收受巨额回扣。这些回扣据称包括“供应商提供的数百万现金以及房地产等实物”。这些指控揭示了阿迪达斯在中国市场中数字运营方面面临的重大合规挑战。
阿迪达斯的中国市场策略受挫
阿迪达斯一直在努力恢复其在中国的市场份额，这一关键市场由于新冠疫情大流行和西方品牌的政治抵制而面临挑战。最新的丑闻可能会危及这些努力。这也可能危及在过去四年大幅下滑后最终在中国重新站稳脚跟的目标。
消息传出后，阿迪达斯的股价下跌了4%，至216欧元。虽然阿迪达斯确认正在与外部法律顾问合作调查这些指控，但表示在调查完成之前无法提供更多信息。
过去的挑战
这并不是阿迪达斯在中国第一次面临困境。去年，由于疫情引发的封锁和对避用新疆棉花品牌的政治抵制，公司对其在中国的领导层进行了大幅调整。此次调整包括任命前中国内衣公司都市丽人CEO邵铿为阿迪达斯中国业务负责人。
调查进行中
阿迪达斯确认，他们在2024年6月7日收到了这封匿名信。尽管指控严重，但公司尚未将任何被指控的个人停职。尽管举报信没有提供确凿证据，但其内容似乎涉及敏感和机密的内部问题，促使公司进行彻底调查。
随着阿迪达斯应对这些令人不安的指控，调查结果将对其在中国市场维持强劲地位至关重要。运动品牌提升销售和恢复消费者信任的努力可能会受到此次调查结果的严重影响。目前，公司在透明度和道德标准上的承诺将受到密切关注。
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