H&M最近发布的财报显示，尽管销售有所回升且利润大幅增长，但第二季度的表现仍未达预期。六月的销售特别疲软，多地恶劣天气影响了消费者的购买欲望。让我们一起深入探讨这背后的原因。
第二季度业绩回顾
截至5月31日的三个月内，H&M的销售额增长了3%，达到596.1亿瑞典克朗（约合56.5亿美元）。营业利润增长了49.7%，达到71亿瑞典克朗（约合6.73亿美元），但仍低于市场预期。税后利润跃升52%，达到50亿瑞典克朗（约合4.74亿美元）。看起来很不错对吧？但实际情况并不那么乐观。
六月销售下滑
H&M表示，由于去年同期的强劲销售对比和许多市场的不稳定天气，六月的销售预计将以当地货币计算下降6%。这对本来希望看到更好业绩的投资者来说是个不小的打击。
利润与现金流亮点
尽管如此，H&M在第二季度实现了“多年来最好的利润和现金流”，通过提升销售和严格控制成本取得了显著成果。首席执行官Daniel Ervér表示：“我们在第二季度实现了多年来的最佳业绩，再次展示了H&M集团的实力和稳健的财务状况，现金流强劲且盈利能力和销售额均有所改善。”Ervér在一月份接任H&M首席执行官，他的目标是带领公司走出连续多个季度销售疲软的阴影。
春夏系列受欢迎
好消息是，H&M的春夏系列受到了消费者的热烈欢迎。Ervér指出：“我们在所有客户群体中都看到了增长，并且所有地区都呈现出积极的趋势。”这无疑给了公司管理层更多的信心。
上半年整体表现
在今年第一季度销售下滑的基础上，H&M上半年（截至5月31日）的销售额以当地货币计算持平，按报告计算增长了1%，达到1132.7亿瑞典克朗（约合107.3亿美元）。尽管整体市场环境充满挑战，H&M通过调整策略和严格的成本控制，展示了其在全球时尚市场的竞争力。
尽管面临多重挑战，H&M展示了其强大的应变能力和市场竞争力。公司将继续专注于提升品牌价值和优化客户体验，以实现长期可持续的增长。
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