耐克公司（Nike Inc.）近日发布的财报让投资者大失所望。第四季度业绩未达预期，同时下调了2025财年的营收预期，导致股价在盘后交易中暴跌12%。到底是什么原因导致这家运动巨头面临如此严峻的挑战？让我们一探究竟。
第四季度业绩不佳
耐克报告称，第四季度收入下降2%，至126亿美元，低于分析师预期的128.4亿美元。尽管收入下降，净利润却增长了45%，达到15亿美元，每股摊薄收益为99美分，超出预期的83美分。这表明，耐克在盈利能力上有所提升，但销售额的下降引发了市场的担忧。
2025年预期大幅下调
耐克首席财务官Matthew Friend在声明中表示，第四季度的业绩突显了公司面临的挑战，促使公司调整了2025财年的展望。预计2025财年的收入将下降中个位数，前半年的收入将下降高个位数。特别是第一季度的收入预计将下降10%，反映了批发订单减少、中国市场前景不佳等因素。
耐克股价在业绩发布后盘后下跌超过12%。耐克品牌的第四季度收入下降1%，至121亿美元，受大中华区、亚太拉美和欧洲、中东及非洲的增长推动，但北美地区有所下降。Converse品牌销售额下降18%，至4.8亿美元。按渠道划分，耐克直接销售收入下降8%，至51亿美元，而批发业务增长5%，至71亿美元。
市场和内部调整
市场观察人士对耐克的表现日益怀疑，因为其在关键类别如跑步方面持续失去市场份额。去年12月，耐克宣布了一项新的措施，通过裁员、简化产品和增加自动化来节省20亿美元的成本。耐克还宣布了一条新的创新管道，此前因缺乏创新产品而受到批评。
尽管存在挑战，耐克在中国市场的第四季度营收为18.6亿美元，同比增长3%，超过预期的16.79亿美元。然而，Friend警告称，中国市场的前景依然不确定，“如果不是天猫等国内电商平台提前开启618购物节，中国的销售额将未能达到内部预期。”
长期策略和展望
首席执行官John Donahoe表示，耐克正在加速减少经典品牌供应的计划，因为这些品牌在网上表现不佳，预计会影响2025财年的收入。“我们正在应对近期的挑战，同时在对耐克未来至关重要的领域取得进展——通过性能创新服务运动员、以消费者的速度前进并扩大整个市场。”Donahoe补充道，“我有信心，我们的团队正在将我们的竞争优势结合起来，为业务创造更大的影响。”
耐克还面临一些宏观经济环境下的挑战，消费者对运动鞋的购买力有所回落。此外，分析师预计，随着牛仔裤需求反弹以及消费者对时尚装扮的兴趣增加，整个运动鞋类产品可能在今年面临放缓。
面临的挑战和对策
与此同时，耐克专注于削减成本，以便在不稳定的销售情况下实现可观的利润。在去年12月，耐克宣布了一项广泛的重组计划，以在未来三年内将成本削减约20亿美元。两个月后，耐克表示，将裁减员工2%，即超过1500个工作岗位，以便投资于其增长领域，如跑步、女性类别和乔丹品牌。
尽管面临诸多挑战，耐克仍然是全球运动服装市场的领导者。公司正在积极调整策略，优化产品组合，以应对市场的不确定性。相信在未来，耐克将继续通过创新和精细化管理，提升品牌竞争力，实现可持续的增长。
关注我们的公众号，了解更多关于耐克的最新动态和深入分析，不要错过任何精彩内容！
发表回复