耐克公司最近摊上大事了。一位名为彭布罗克派恩斯市消防员和警察的市政养老金基金的股东在俄勒冈州美国地方法院对其提起了集体诉讼。诉讼指控耐克在直销(DTC)策略上的表现不佳，误导了投资者关于公司盈利潜力的预期。
事情要从三年前说起。2021年3月，耐克在一次财报电话会议上宣布其数字化转型和直销策略取得了成功。CEO John Donahoe II信誓旦旦地说，耐克的策略正在奏效，数字化转型是一个独特的优势。CFO Matthew Friend也跟着说，耐克的品牌势头比以往任何时候都强劲。然而，事情并非如此。
到了2022年6月，问题开始显现。耐克报告季度整体收入下降1%，批发收入下降7%。尽管公司领导层继续宣称策略奏效，但财务表现却不断恶化。2022年底，净收入较上一年下降了22%，每股收益下降20%。
更糟糕的是，2023年耐克公布的第二季度财报显示，零售总额低于预期，数字业务因促销活动增加而遭受打击，导致股价下跌近12%。2024年3月，耐克再次公布业绩未达预期，随后宣布将战略重点重新转向批发合作关系，减少DTC电子商务投资。这一消息导致股价再次下跌7%。
耐克的投资者感到被误导了。诉讼称，耐克领导层故意发布不准确信息，误导投资者以高价购买股票。现在，律师们正在请求所有在2021年3月19日至2024年3月21日期间购买或获得耐克股票的股东加入集体诉讼，追求赔偿性损害赔偿。耐克投资者必须在8月19日前加入案件，成为首席原告。
耐克，这次可是摊上事了！
发表回复